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                                    文创产品过创意关也要过质量关

                                    来源:光明日报 发?#38469;?#38388;: 2019-01-10 10:34:19 撰稿人:常莹 浏?#26469;问?754

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                                    近日,?#26412;┕使?#25991;化服务中心官方微博发帖称:?#26696;行?#25152;有声音,每一条意见我们都有认真阅读记录。?#20351;?#28120;宝原创系列彩?#20445;?#20174;外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推?#36879;?#22823;家。”而这距离产品推出尚不足1个月时间。
                                      中国是全球第二大化妆品消费国,在彩妆用?#20998;校?#21475;红是最受欢迎、占有量最高且?#28304;?#32593;红属性的单品。去年12月11日上架的?#20351;?#28120;宝口红,不到一个月销量?#21019;?#21313;几万只。如此大的销量足以证明?#20351;?#25991;化在产品设计上有着巨大的潜力。
                                      按?#20351;?#21338;物院“官宣?#20445;?#25991;创产品年销售量早已突破10亿元大关,这意味着古老的?#20351;?#30424;活了大量传统文化资源,值得?#32769;病9使?#30340;文创产品,让几百年“高龄”的?#20351;?#21464;得生动、接地气,也成为年轻人认识?#20351;?#20102;解?#20351;?#30340;一个独特渠道。从传统文化中汲取营养的文创产品,不仅是宣传博物馆藏品的重要载体,更?#24615;?#30528;传播历史与文化的重任。?#20351;?#30340;华丽转身惊艳众人,让“藏于深闺”的藏品以现代面孔走入日常生活,也成功引领国内博物馆做大做强文创产业的热潮。
                                      在发现市场反馈的产?#20998;?#37327;问题后,态度果断、处理及时,此次?#20351;?#28120;宝的态度得到了众多网友的支持和鼓励。许多网友也表示愿意等待?#20351;?#28120;宝的彩妆品回归。发现问题就立即直面并解决的态度收获了网友的好感,但若?#20351;?#28120;宝在产品面世之前,就能就产品线进行完整构思和长远布局,或许对质量管控来说才是更成熟的举措。
                                      面对国内化妆品市场这块“大蛋糕?#20445;使?#28120;宝想要跨界彩妆领域分一杯羹,确实是大胆且值得鼓励的商业布局。不难看出,?#20351;?#28120;宝在了解女性消费者习惯,调查彩妆业市场,深入研发自主产品等方面都下了不少功夫,但既然选择了独立产品,在提供文化标签之外,基础的产品生产保?#20808;?#35201;跟上。
                                      文创产品能够成为超级IP(知识产权),主要源于粉丝们的追捧和期待。?#20351;?#28120;宝的彩妆下架说明,文创产品不能成为拓展旅游资源的一次性吸睛商品,既要?#27599;?#20063;要实用。保证文化传?#23567;?#21019;意融合的同时,也要保持质量稳定;在形成关注热点的同时,还要在市场上站得?#21462;?br/>  文创产品,顾名思义,内含的文化创意来自优秀传统文化,作为产品则必须依托成熟的生产能力。看来,文创产品要想走得远,既要活用传统,更要立足现代。

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